Die Kategorie Musik wird auf Twitch immer beliebter. 2023 belief sich die Dauer der gestreamten Inhalte aus dieser Kategorie auf 162 Millionen Stunden. Außerdem hat sich seit 2020 die Zahl der DJs auf Twitch mehr als vervierfacht. Über 15.000 Creator haben eigene Communities aufgebaut und ihren Musik-Content monetarisiert. Da DJs jedoch oft Musik von anderen Künstler*innen verwenden, um ihre eigenen Sets zu erstellen, stehen sie beim Livestreamen bislang vor urheberrechtlichen Herausforderungen.

Für die Entwicklung des DJ-Programms hat Twitch in den vergangenen drei Jahren mit hunderten von Unternehmen aus der Musikindustrie zusammengearbeitet, darunter Branchengrößen wie Universal Music Group und Warner Music Group sowie hunderte Indie-Labels aus dem Merlin Network. 

Die Vorteile und Features des Twitch DJ-Programms:

• Eigene DJ Kategorie in der DJs ihre musikalische Kreativität frei und sicher ausleben können
• Zugriff auf eine große Auswahl lizenzfreier Musik, die DJs in ihren Livestreams verwenden dürfen
• Werbemöglichkeiten auf und außerhalb der Plattform, einschließlich Platzierung auf der Twitch-Homepage
• DJ-spezifische Sponsoring-Möglichkeiten

Anlässlich der Ankündigung wird Dan Clancy, CEO von Twitch, gemeinsam mit der DJ-Legende Jazzy Jeff, unter anderem bekannt durch den Erfolg von „DJ Jazzy Jeff and the Fresh Prince“ mit seinem Partner Will Smith, am 6. Juni um 20.30 Uhr einen Livestream auf Twitch veranstalten.